Jeden výrobek dnes často existuje v několika příchutích, vůních, velikostech nebo barevných variantách. Zákazník by měl jednotlivé verze snadno rozeznat, zároveň ale musí být na první pohled jasné, že patří ke stejné značce. Právě etikety mohou obě tyto úlohy velmi dobře propojit. Stačí správně nastavit jednotný vizuální základ a promyšleně měnit prvky, které jednotlivé varianty odlišují.

Jeden design, více možností

Představme si například výrobce sirupů, který nabízí malinovou, bezinkovou a zázvorovou variantu. Všechny lahve mohou používat stejné logo, typografii, rozmístění informací a základní grafický styl. Pro rychlé rozlišení příchutí se následně mění barva, fotografie, ilustrace nebo výrazný grafický prvek.

Podobný princip funguje také u kosmetiky, svíček, koření, čajů, doplňků stravy nebo řemeslných výrobků. Dobře navržená produktová řada působí jednotně, aniž by jednotlivé výrobky splývaly.

Co by mělo zůstat stejné?

Při tvorbě celé produktové řady je vhodné určit prvky, které se mezi jednotlivými verzemi nebudou měnit. Obvykle jde především o logo značky, základní kompozici, typ písma a umístění klíčových údajů.

Díky tomu vzniká vizuální systém, který lze později jednoduše rozšiřovat. Pokud výrobce přidá novou příchuť nebo velikost balení, není nutné vytvářet design úplně od začátku.

Rozdíly musí zákazník poznat rychle

Jednotnost však nesmí být na úkor orientace. Pokud vedle sebe na regálu stojí pět téměř identických obalů, zákazník může snadno sáhnout po jiné variantě, než původně chtěl.

Odlišení proto musí být dostatečně výrazné. Pomoci může barevné rozlišení, velký název varianty, ilustrace suroviny nebo jiný snadno rozpoznatelný grafický motiv. Zároveň je vhodné zachovat společné prvky, díky nimž všechny etikety působí jako jedna produktová rodina.

Proměnlivé údaje nejsou jen názvy

Jednotlivé verze výrobku se mohou lišit také složením, objemem, hmotností, čárovým kódem, číslem produktu nebo dalšími informacemi. Při přípravě grafických podkladů je proto důležité přesně určit, které části zůstávají společné a které se budou měnit.

Dobře připravená výroba etiket umožňuje pracovat s několika variantami systematicky a minimalizovat riziko, že se na konkrétní výrobek dostanou údaje určené pro jinou verzi.

Myslete také na různé velikosti obalů

Další situace nastává, pokud se jeden produkt prodává například ve 100ml, 250ml a 500ml balení. Pouhé proporcionální zmenšení nebo zvětšení původní grafiky nemusí vždy přinést dobrý výsledek.

Menší etiketa má méně prostoru a některé informace mohou být po zmenšení obtížně čitelné. U každého formátu je proto vhodné zkontrolovat velikost písma, rozložení textu i celkovou přehlednost návrhu.

Dobře navržený systém usnadní další rozšiřování nabídky

Při přípravě etiket pro více variant se vyplatí přemýšlet nejen o současné nabídce, ale také o jejím budoucím rozšíření. Jednotný grafický systém umožňuje přidávat další produkty bez toho, aby značka postupně ztrácela svůj charakter.

Výsledkem je produktová řada, ve které má každá varianta vlastní identitu, ale všechny dohromady vytvářejí jeden snadno rozpoznatelný celek. Právě v takovém případě etiketa neplní pouze informační funkci, ale stává se důležitou součástí prezentace celé značky.